Les balises méta Titre et Description permettent de positionner le site dans les résultats de recherche et influencent son trafic. Les clients potentiels perçoivent ces informations comme le nom et la présentation de la ressource.
Les balises méta Titre et Description positionnent le site dans les résultats de recherche et influencent son trafic. Les clients potentiels perçoivent ces informations comme le nom et la présentation de la ressource. En parcourant les résultats de recherche par catégorie, les utilisateurs identifient les plus intéressants et pertinents. Si la balise méta principale (Titre) est rédigée en tenant compte des intérêts du public cible, le retour sur investissement sera significatif.
Comment écrire un titre accrocheur
Pour qu’un utilisateur remarque le titre et accède à votre site, celui-ci doit être le plus attractif possible. Le titre apparaît dans la barre d’adresse du navigateur et des favoris, dans les résultats de recherche (en bleu) et dans les liens provenant d’autres sites. Son efficacité repose principalement sur l’utilisation de mots-clés pertinents, c’est-à-dire les termes que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche de leur navigateur. Le texte intégral des balises méta est intégré dans des blocs dédiés des outils de création de sites web et s’affiche comme un titre pour les utilisateurs.
Les principales caractéristiques d’un titre vendeur (attrayant) :
- Différenciation par rapport à H1 et aux combinaisons banales de deux mots
- Utilisation compétente des mots-clés
- Longueur jusqu’à 60-70 caractères
- Conformité avec le contenu de la page
- Unicité pour chaque page et version du site
- Utilisation du nom de la marque uniquement pour les pages principales
- Un léger sensationnalisme est toléré pour attirer l’attention, mais sans tromperie ni exagération.
Qu’est-ce que la description ?
Ce texte a pour but de présenter en quelques lignes les avantages de l’offre, du produit ou de la marque pour le client. Si la description n’est pas saisie, le système utilisera la première phrase du texte de la page. Ces quelques phrases indiquent généralement la disponibilité des biens et services, leur prix, les remises et promotions, le numéro de téléphone de l’entreprise et les caractéristiques du produit. La description présente également les services complémentaires importants et contient un appel à l’action (acheter, appeler, commander). La description publicitaire de la page de ressources repose sur la promesse d’un résultat positif et le bénéfice pour le client, en résolvant ses problèmes. L’accent n’est pas mis sur le problème lui-même, mais sur la facilité avec laquelle le visiteur du site peut s’en débarrasser. Dans ce cas, on utilise généralement les expressions suivantes :
- « Nous vous fournirons le produit et le modèle. »
- « Nous vous épargnerons les tracas, les problèmes, l’ennui et la routine. »
- « Nous vous aiderons à choisir, trouver et acheter. »
- « Nous veillerons à votre confort, vos profits et votre santé. »
- « Nous vous ferons gagner du temps, de l’argent et nous vous épargnerons bien des soucis. »
« Vos bénéfices augmenteront »… et autres formules similaires
Les descriptions rimées et amusantes ont la cote. Ces offres promettent non seulement de résoudre les problèmes du client, mais aussi de lui remonter le moral. Elles attirent l’attention et se démarquent avantageusement sur le fond souvent austère des publicités commerciales. Outre l’humour, vous pouvez utiliser différents émoticônes, emojis et images pour mettre en valeur la description et le titre face à la concurrence.
La longueur de la description ne doit pas dépasser 140 à 160 caractères, espaces compris. Si elle est plus longue, les algorithmes de recherche la tronqueront. Dans ce cas, la description risque de perdre son sens. De plus, une description excessivement longue, si elle est utilisée fréquemment, peut entraîner une baisse du classement et donc du positionnement de la ressource dans les résultats de recherche. Il arrive que la description soit laissée inachevée, en omettant par exemple l’expression « à l’endroit le plus intéressant », comme dans les séries télévisées. Cette technique est appropriée pour les blogs.
La duplication des balises méta permet d’identifier la version la plus cliquable. Parallèlement, deux paires de titres et de descriptions sont créées avec des clés et un contenu différents. La version la plus performante est déterminée en comptabilisant le nombre de clics sur chaque lien.
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